Biel, Švicarska. Na konferenciji za novinare, koju su zajednički predstavili predsjednik Swatch Grupe Nick Hayek Jr., predsjednik i glavni izvršni direktor Omega Watches, Raynald Aeschlimann i članovi tima višeg zapovjedništva u NASA-i, razmatrali su da lansiraju raketu na Mjesec u lipnju 2019. godine. Konferencija je uslijedila manje od mjesec dana nakon sajma za satove Baselworld, gdje su Omega i ostali proizvođači luksuznih satova Swatch Grupe bili odsutni ove godine. Uvodna izjava g. Hayeka bila je jednostavna: “Omega satovi će se konačno vratiti na Mjesec!” Nakon dramatične stanke, gospodin Hayek je nastavio dodajući: “Omega, kao istinski nasljednik mjesečevog satelita, apsolutno će učvrstiti svoj status kao ‘mjesečev sat..’ zauvijek.
Američka NASA ispisala je povijest 1969. godine kada je misija Apollo 11 uspješno spustila posadu astronauta na površinu mjeseca. Nekoliko godina ranije, vlada Sjedinjenih Država objavila je ponudu za proizvođače ručnih satova da predaju satove kronografa koji bi mogli preživjeti putovanje i dokazati važnost sata na rukama astronauta u kapsuli i na površini mjeseca. Omega je predao svoj Speedmaster moto-tematski sat, i na kraju je izabran kao službeni sat NASA Apollo misija.
Modeli satova koji se koriste i na koje se oslanjaju profesionalci u zahtjevnim okolnostima dobili su nasljeđe potražnje. Sada 50 godina nakon prvobitnog slijetanja Apolla 11, Omega još uvijek proizvodi “Omega Speedmaster Professional Moonwatch”, koji predstavlja istu vrstu ručnog sata koji nose NASA-ini astronauti. Originalni satovi Omega Speedmaster koji su otišli na Mjesec bili su neprocjenjivi artefakti povijesti putovanja u svemir – s pripadajućom vrijednošću od milijuna dolara po satu. Desetljećima potrošači koji traže najosjetljivije i naizgled nepovredive satove uključili su Omega Speedmaster u svoje kolekcije. Istovremeno, marketinški stručnjaci u industriji luksuznih satova upozorili su da je Omega snažna povezana s misijama Apolla – iako je to predivna i autentična priča za potrošače – sve manje važna za mlade potrošače čije je poznavanje misijskih zadataka u najboljem slučaju je slabo. Omega je naizgled odgovorila na ovaj problem tako što je blisko surađivala s NASA- om kako bi osmislila misiju za slijetanje za nove generacije.
Predsjednica Swatch grupe, pogledala je salu punu novinara i izjavila je: “Ovo će biti misija bez posade u kojoj će putnici biti Omega satovi. Veliki broj njih!
Posudite mi na trenutak svoju maštu i zamislite mjesečevo nebo puno Omega satova koji padaju na Zemljinu površinu. Bit će lijepo!“ Novinari su sve to pratili i zapisivali.
Član NASA-ine ekipe govorio je: “NASA je razvila novo lansirno vozilo koje smo nazvali “Duh Apolla”, dizajnirano za specijalnu namjenu. Osmislili smo ovaj sustav kako bismo pomogli u rasporedu malih bespilotnih letjelica koje mogu raditi zajedno na prikupljanju i razmjeni informacija o površini planeta – ili o površini našeg mjeseca. U bliskoj budućnosti, planetarni istraživački timovi ne mogu se osloniti na jedan loš uređaj kako bi ispunili ciljeve misije. Naši timovi u NASA-i, kao i oni širom svijeta, razvijaju manje, jeftinije bespilotne letjelice, zemaljske letjelice i robote, za koje vjerujemo da predstavljaju budućnost izvanzemaljskog planetarnog istraživanja. Kao dugogodišnji misijski partner i podupiratelj ostavštine misije Apollo, Omega je velikodušno podržala ovo predstojeće lansiranje 2019. godine.
Omegin G. Aeschlimann je dodao ključne detalje o misiji. Nema sumnje da NASA ima mnogo pitanja koja će se baviti znanstvenim i praktičnim značajkama ove misije na zasebnoj konferenciji za novinare u SAD-u. Molimo vas da do tada zadržite svoja pitanja ako – razumljivo – želite saznati više pojedinosti o samom lansiranju. Ja nisam raketni znanstvenik, samo pomažem u izradi satova za raketne znanstvenike… Dopustite mi da vam kažem, međutim, da sam osobno vidio nove rakete i lansirne kapsule i da sam izvan entuzijazma da se te inovacije podijele s javnošću. Ovo je sjajna prilika za ljubitelje Omega širom svijeta. Danas se nadam da ćemo podijeliti kako Omega ne podržava samo misiju Apollo Returns, već i da će Omega satovi biti glavni fokus ove misije.
Prema konferenciji za novinare, 75 posto teretnog opterećenja misije predstavljat će satove Omege, a oni će biti izbačeni iz vozila za lansiranje kako bi sletjeli na Mjesec s namjerom da tamo ostanu kako bi “buduće generacije mogle otkriti”. Osim nekih eksperimentalnih malih robota i bespilotnih letjelica koje će biti poslane na površinu, čini se da NASA daje jednosmjernu kartu za širok izbor Omega satova koji predstavljaju trenutne i nedavno proizvedene satove. Prema Aeschlimann-u, “Sada i zauvijek, Omega će biti poznata ne samo kao sat koji je otišao na mjesec već kao i urar čije je satove kolonizirao mjesec!“
Da bi detaljnije razradila ciljeve misije, NASA je objasnila da u suradnji s državnim izvođačima ispituju nove mogućnosti lansiranja teških tereta: “Težina satova Omega koje ćemo slati na Mjesec bit će veliki izazov do trenutka kada više nisu u fizičkom kontaktu s našim sustavima za lansiranje i dostavu vozila. Što je teret veći, to više goriva trebamo i više geometrije trebamo izračunati. Letenje u svemir mora biti jeftinije i učinkovitije u vremenu i novcu. Naš dugogodišnji prijatelj i partner Omega doista je podržao ovaj projekt … ”NASA-in glasnogovornik dao je ove primjedbe kako su Omega satovi svjetlucali na rukama svakog člana odbora koja govori.
Direktor Omege obratio se kolekcionarima, posebno dodajući da postoji specijalna opcija za ljubitelje brandova koji imaju posebnu naklonost prema satu moonwatch. “Iako ne mogu osobno pozvati našu zajednicu Speed na Mjesec”, kaže on, “uskoro ćemo pokrenuti posebnu inicijativu za kolekcionare satova koji su oduvijek sanjali o odlasku na Mjesec. Ako ne mogu ići, barem će gledati. ”Te je rekao da će Omega uskoro predstaviti poseban sat ograničenog izdanja “Speedmaster Apollo Returns” koji će biti dostupan prvih 500 ljudi koji kupuju kartu za Omega sat u jednom smjeru na mjesec. Ako nisam bio jasan, kolekcionari mogu vratiti Omega sat koji trenutno posjeduju Omegi, kupiti mu kartu za mjesec i dobiti ograničeno izdanje Omega Speedmaster Moonwatch. ”Također, Omega će dati posebnu značku za 500 ljudi za misiju kojom se potvrđuje da sat koji je u njihovom vlasništvu sjedi negdje na površini Mjeseca – a sve to košta $ 48,000 USD. Ova cijena uključuje ograničenu seriju satova Speedmaster Apollo Returns, kao i ulaznicu za sat Omega na mjesec.“
Prilika za novinare u prostoriji da postavljaju pitanja počela je polako sa određenim pitanjima koja su pristizala. Upravo vezano za temu, što će Omega satovi biti poslani na Mjesec? Koliko njih? Kako Omega opravdava trošak proizvodnje satova koji se nikada neće prodati? ” Pitali su novinari. Gospodin Hayek iskoristio je priliku da odgovori: „Ne gradimo mnogo novih satova. Nismo ludi!“ Sadržaj će uključivati ne samo Speedmaster modele, nego i brojne satove koje je Omega proizvela u posljednjih nekoliko godina, predstavljajući svaku kolekciju modela. Gotovo svatko tko ima modernu Omegu moći će gledati i misliti na sebe – sat sličan ovome, sjedi daleko, daleko na Mjesecu! To je upravo tip legitimnosti koju dajemo Omegi. Gradi se na naslijeđu Moonwatch satova i gradi novu priču za budućnost!”
Kažete da Omega daje određeni broj satova koje ima NASA-i? Ti će satovi biti lansirani u svemir putem rakete, a onda će se pomoću novog tipa svemirskih letjelica ti satovi sletjeti na Mjesec? Samo pokušavam razjasniti činjenice. “U principu imate ispravnu ideju”, uzvratio je Omega. Ono što vam nije jasno kako će satovi stići do površine Mjeseca. Kako bi pokazali trajnost Omega satova, oni će biti izbačeni tijekom slobodnog pada, jednog po jednog, da sleti na svoje mjesto negdje na Mjesecu. NASA-ini inženjeri izračunavaju da bi, s nižom gravitacijom na mjesecu, satovi trebali sletjeti relativno neozlijeđeni. Ono što nas je navelo da shvatimo je da će satovi biti posuti poput kiše. Šalimo se da će Omega satovi biti posipani na Mjesecu, kao sjeme budućih ideja i strasti oko marke. Omega satovi su sudjelovali u najvećim naporima ljudske povijesti. Sada, Omega je spremna slijediti čovječanstvo sa zemlje. U tom slučaju, Omega će pobijediti ljudske koloniste na Mjesec, čekajući ih tamo.”
Oprostite, postoji li plan za kolonizaciju Mjeseca? ”, pitao je novinar. “Ne, kolonizacija Mjeseca je još uvijek daleki izazov, ali NASA i mnogi drugi timovi diljem svijeta rade na ostvarenju tog sna”, dodala je NASA. Omega je opisala kako je nepoznato kada će ljudi trajno širiti svoj trag na Mjesec, ali su željeli da njihovi satovi čekaju kad to učine.
Ako nam kažete da će mnogi Omega satovi sjediti na Mjesecu skupljajući lunarnu prašinu za stotine godina (ili znatno dulje) dok netko (ili nešto) na kraju ne dođe da ih zatraži?
To nije način na koji bih to rekao, ali u biti imate ideju. Mislimo da kad jednom razmislite, romansa će biti vidljiva. Ova inicijativa će utjecati na trenutne obožavatelje Omege, ponuditi kreativnu inspiraciju i materijal za današnji i sutrašnji tim Omega, a također će dati osobi koja je zadužena za Omegu u budućnosti poseban odnos s mjesecom izvan nečega možda nejasnog, što se dogodilo sredinom 20. stoljeća. Kao tvrtka, moramo gledati unaprijed i iza sebe. Ja osobno volim da nemamo pojma što ili tko će otkriti ove prekrasne dijelove Švicarskog obrtništva u budućnosti. Siguran sam da će mnogi od njih i dalje djelovati, unatoč tome što su podložni klimatskim uvjetima na površini mjeseca neko vrijeme koje ne možemo predvidjeti. Vrlo sam ponosan na to što će to značiti za Omegu i Švicarsku industriju satova općenito.
“Koliko će točno satova Omega poslati na mjesec?” Detalji o stvarnoj potrošnji ostaju neznatni, ali Omega je dodala: “NASA nam je ograničila težinu i veličinu da bismo mogli raditi s tim.” To znači potencijalno tisuće satova; Mi ćemo isporučiti Speedmasters, Seamasters, De Villes, Constellations… doista sve što je Omegi poznato u posljednjih nekoliko desetljeća. Većina tih satova bit će potpuno nova, dostupna za otkrivanje u još neiskorištenom stanju mnogo godina kasnije. Naravno, petogodišnje Omega jamstvo vodeće klase neće se primjenjivati na te buduće vlasnike! ”, Aeschlimann se nasmiješio.
Pitanja o Omegi i ulaganju Swatch Grupe u inicijativu “Apollo Returns” (kako je ubrzo nastala uz popularni “Omega Moon”) preselila se u financijska pitanja, zbog činjenice da su svi u prostoriji bez sumnje imali pitanja o cijenama vezanim uz Mjesec. Da li Omega plaća za to?
Tko točno plaća satove? Čini se kao da Omega uništava ono što bi moglo biti stotine tisuća dolara izgubljenog inventara i prodaje doslovno u svemir. Kako je to moguće?
Omega nije izravno odgovorila na pitanje, ali je rekla: “Omega je u dobrom položaju. Zbog toga nećemo izgubiti značajnije prihode. Satovi koje ćemo donirati u svrhu odlaska u svemir već su proizvedeni. ”Publika novinara zastala je kako bi razmotrila ovaj odgovor prije nego što je naizgled prihvatila nejasan odgovor, još uvijek u opipljivom šoku zbog mogućnosti slanja potencijalno milijune dolara inventara na mjesec.
Konferencija za novinare završila je preostalim pitanjima. Swatch Group i Omega, zajedno s NASA-om, obećali su dodatne odgovore u nadolazećim tjednima. Nakon zajedničke tiskovne konferencije, odabrani trgovci i kolekcionari Omega pomiješali su se s novinarima, dok su svi pokušali izvući najviše smisla iz Omegine nadrealističke najave. Unatoč pitanjima o etici, praktičnosti i obimu predloženog “Omega Moonwatch sata”, postojao je vrlo stvaran osjećaj da su svi u sobi imali ideju da će jednog dana posjedovati sat koji je bio na Mjesecu i natrag izgledao “prilično cool.“
Osobni Omega ovlašteni zastupnik podijelio je svoju motivaciju i uspjeh Omege s NASA-om dok je govorio s osvijetljenim osmijehom na licu: “Godinama sam im govorio da stalno drže satove na velikim momcima u NASA-i. Već više od 50 godina, Omega je obavila svoj posao, održavajući vezu s NASA-om živom i zdravom. Nijedna druga satna tvrtka to nije uspjela izvući. Moji će klijenti godinama postavljati pitanja i raspravljati o programu Apollo Returns. Ovo je veliki dan za Omegu.
Drugi trgovac je još dodao da Omegina pobjeda ovdje ima malo veze s znanošću, a više s dramatičnim rješenjem zemaljskog problema: što učiniti s velikim količinama neprodanih satova koje Omega proizvodi. Nastavlja trgovac: “Nije da potrošače privlači ono što je Omega objavljivala tijekom posljednjih deset godina. Nikako. Umjesto toga, ljudi izvan industrije satova moraju shvatiti da je Omega jednostavno proizvela više satova nego što postoji kupaca.
Trgovci kao što sam ja borili su se s cijenama za koje potrošači mogu pronaći potpuno novi Omega sat. To je zato što ima više satova nego što ima kupaca. Ako ste netko tko voli satove, za kupnju imate više dostupnih proizvoda nego što ćete ikada moći nositi, i sa spektakularnim popustima. Program Apollo Returns ne samo da ima priliku dobiti novu generaciju luksuznih potrošača, nego također ima potencijal za ponovno postavljanje novih trgovina.
Ostali luksuzni brendovi, čak i oni koji proizvode fine satove obvezali su se na smanjenje zaliha starijih, neprodanih proizvoda. Ponekad tvrtke to čine dramatičnim sredstvima kao što su rastavljanje ili spaljivanje tih proizvoda (obično s lošim javnim odgovorom, unatoč mudrosti smanjenja zaliha). Pitanje kako održati ekskluzivnost proizvoda visokom, a istovremeno zadržati što je moguće veće prodajne brojke ostaje izazov na današnjem luksuznom tržištu. Za Omegu, čini se da je rješenje jednako veliko kao i slika samog branda. Današnja neprodana zaliha – koja inače može omogućiti vrlo lijepu dekoraciju skladišta – može biti naslijeđe sutrašnjice. Malo je tvrtki koje bi mogle izvući takav gambit, ali u eri u kojoj je konkurencija za emocionalno nabijene luksuzne satove izvan granica, Omega plan za naseljavanje našeg mjeseca svojim satovima za 50. godišnjicu slijetanja Apolla 11 bit će teško pobijediti.